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移动平台占天猫双11总交易额68%

发表日期:2015-11-12 09:53:00浏览次数: 标签: 天猫 交易额 平台    

新京报讯 (记者刘夏)无线大潮势不可挡的趋势,清晰反映在了今年双11的交易数据上。截至11月11日24时,天猫双11全天交易额突破912.17亿,其中移动端交易占比68%。2014年同期,这一数字仅为42.6%。

  无线交易暴增,各大平台接近70%

  11月11日,在天猫双11交易额突破百亿后,阿里集团CEO张勇在现场连线中亮相。他表示,在双11开启的半个小时里无线交易占比达到了74%,这符合当前无线大潮。

  今年光棍节的夜晚除了“买买买”,娱乐项目还多了两台晚会。天猫双11狂欢夜晚会和京东双11竞歌晚会推出了“摇一摇”、“抢红包”等互动环节。

  “过去几小时晚会,带来了数百万用户互动,新增用户注册数是平时的20倍以上。”张勇称,“这表明越来越多消费者通过互联网连接手机设备,形成真正的多屏互动。”

  “和我们的判断一致,消费行为转移到了手机上。大家靠在床上、沙发上刷着手机,0点开始血拼。”他说。

  截至11月11日24时,京东移动端产品(包括京东APP、京东微信购物和手机QQ购物)下单量增长迅速,当日移动订单占比达74%。同样,苏宁易购全网销售订单量同比增长358%、移动端订单量占比67%。

  移动端打破PC端过于集中的大平台格局

  各大垂直电商平台发布战报显示:截至11月11日24时,汽车之家交易总额达到87.95亿元,其中移动端交易占比42.8%;酒仙网移动销售占比45%。

  本来基于移动端开发的产品更在双11当中吸金不少。截至11日下午4时,河狸家排名最高美甲师订单实付金额超过12万元,排名最高美容师订单实付金额超过13万元。

  进入移动互联网时代,垂直电商似乎重又迎来机会。业内期待看到,手机移动互联高速增长,能打破原来PC端过于集中的大平台格局,生态更丰富多彩。

  “互联网讲究赢者通吃,消费者更倾向于大流量平台。现在带来一个转变,手机端兴起对于品牌来说是件好事,大家可以打造自己的APP,还可以融合社交功能,在很多垂直的领域把电商渗透到社交圈里沉淀用户,一些母婴品牌做得不错。”贝恩公司董事经理姚听听表示。

  垂直电商跨界的“玩法”也有不少,生鲜起家的本来生活现在卖厨具、小家电;消费者在聚美优品上除了购买化妆品和服饰,还能买到宠物用品、小零食等等。“我们也和陈欧聊过,聚美不是真的要做平台,很清楚和大平台竞争没有机会。涉及边缘化品类都是围绕目标用户。”姚听听称。

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